Awareness
Definizione rapida
L'awareness misura quanto un prodotto o un marchio è conosciuto dal pubblico.
Spiegazione
La notorietà esistente e il livello che si desidera raggiungere incidono fin dalle prime fasi sul modo in cui viene impostata una campagna pubblicitaria.
Esempio pratico
Prima di definire una campagna, si considera quanta awareness possiede già la marca e quale grado di conoscenza si vuole ottenere presso il pubblico.
Spiegazione tecnica
L'awareness mette in relazione due valori: la conoscenza già raggiunta dal prodotto o dal marchio e l'obiettivo di notorietà fissato per la campagna.
Da non confondere con
Il termine descrive il grado di conoscenza presso il pubblico, non la campagna pubblicitaria stessa, che viene invece orientata da tale dato.