Below the line
Definizione rapida
Below the line raccoglie modalità di comunicazione esterne alla pubblicità tradizionale.
Spiegazione
L'espressione, traducibile come «sotto la linea», comprende attività svolte fuori dai media classici, tra cui sponsorizzazioni, promozioni, relazioni pubbliche e direct marketing. In una pagina web indica invece ciò che appare soltanto dopo lo scorrimento e non è visibile all'apertura. Il termine correlato è above the line.
Esempio pratico
Il testo raggiungibile solo scorrendo una pagina web rientra nell'accezione below the line riportata dalla fonte.
Spiegazione tecnica
Il confine cambia con il contesto: nei media separa la comunicazione non classica, sul web coincide con la porzione inizialmente fuori dalla vista.
Da non confondere con
Below the line si contrappone ad above the line e, sul web, non indica il contenuto già visibile quando la pagina viene aperta.