Brand
Definizione rapida
Brand significa marca o marchio e, nella fonte, richiama il processo con cui se ne costruisce e diffonde la notorietà.
Spiegazione
Il processo comprende le strategie adottate per definire l'identità dell'impresa e la sua immagine. Lo scopo è renderle riconoscibili e differenti da quelle dei concorrenti.
Esempio pratico
Un'azienda può coordinare le proprie strategie di immagine per aumentare la conoscenza del marchio e distinguerlo dalla concorrenza.
Spiegazione tecnica
Gli elementi indicati sono notorietà, identità e immagine aziendale: le strategie li sviluppano e li diffondono con un orientamento distintivo.
Da non confondere con
Il brand non coincide soltanto con il nome del marchio: la voce comprende anche il processo strategico che ne costruisce l'identità pubblica.