Brief
Definizione rapida
Il brief sintetizza gli obiettivi di comunicazione stabiliti da un'azienda per una specifica campagna pubblicitaria.
Spiegazione
Nel documento vengono raccolte le informazioni essenziali sul prodotto, sui problemi che incontra nel mercato e sui risultati principali che la campagna deve perseguire.
Esempio pratico
Prima della campagna, l'azienda consegna un brief con i dati del prodotto, le difficoltà commerciali e gli obiettivi della comunicazione.
Spiegazione tecnica
La funzione del documento è condensare in forma breve gli elementi che orientano la campagna pubblicitaria.
Da non confondere con
Il brief non è il messaggio pubblicitario finale, ma il riepilogo delle informazioni e degli obiettivi che lo guidano.