SEM
Definizione rapida
Insieme delle attività di marketing volte ad acquisire visibilità e risultati commerciali attraverso i motori di ricerca.
Spiegazione
Il Search Engine Marketing collega ricerche degli utenti, campagne e obiettivi misurabili. Comprende soprattutto annunci a pagamento sulle pagine dei risultati, scelta delle parole chiave, gestione delle offerte e analisi di clic, conversioni e costi.
Esempio pratico
Un negozio attiva annunci per una query commerciale, misura gli acquisti generati e modifica budget e testo in base al rendimento.
Spiegazione tecnica
Le piattaforme associano query e annunci tramite criteri di corrispondenza e aste. Metriche come impression, CTR, costo per clic e conversione aiutano a valutare efficacia e redditività.
Da non confondere con
Non è SEO: quest'ultima lavora sulla presenza organica, mentre SEM viene spesso usato per le campagne sponsorizzate, pur esistendo accezioni più ampie.